来源：创事记
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来源/苹果
来源/苹果发布会截图
为了与之前的HomePod区别，HomePodMini采用了球型设计，四周被网眼造型覆盖，同样通过顶部的触控区域对HomePodMini进行控制。这样的造型被网友吐槽像是装了网带的苹果，还有网友称“这是啥玩意，五分之四个哈密瓜？”
像不像HomePodMini？
值得注意的是，在HomePodMini提供的流媒体音乐服务中，依旧不支持Spotify。不少网友担心，两家现在关系这么僵，之后怕是也无望了。
HomePodMini提供的流媒体音乐服务
来源/苹果发布会截图
在介绍HomePodMini的同时，苹果还对Siri的新功能进行了简单介绍。用户可以对着HomePodMini直接获取每天的日程表、日历、天气和提醒，还可以通过语音命令识别家中不同成员的声音。
如果家中拥有多台HomePod，用户还能通过不同HomePod在整个房间内发送语音消息。“得买5个”“以后进门先问家里有几个HomePodMini来判断财力”等吐槽，充分发挥了网友的想象力。
在安全性上，苹果表示HomePodMini具备强大的加密特性，用户还可以自由选择是否保存语音文件。HomePodMini将提供白色和深空灰色两种版本，售价99美元（约合人民币元）。
HomePodMini售价来源/苹果发布会截图
对于这样的价格，有网友称，GoogleHome和AmazonEcho能这么受欢迎，都是疯狂降价的原因，一个GoogleHomemini经常性打折只需要29美元，带屏幕的hub很多时候才美元出头，AmazomEcho更便宜，而HomePod所有这些功能都是Google和Amazon玩剩下的，价格却还是不愿意继续往下降。
不过对于国内用户而言，Google生态在国内使用的成本太高，HomePodMini在国内的体验或许还不如小爱同学和天猫精灵。
第二大产品是iPhone12。
对5G的支持是苹果这次发布会上重点介绍之处。伴随着大大的5G字幕，电信运营商巨头Verizon首席执行官HansVestberg上台，表示“5G，已经成为现实”，并足足用6分钟时间对5G进行了现场科普，不知道的观众甚至会以为误入了TED×Apple。
据悉，搭载5G技术的iPhone12系列将支持毫米波网络，在Verizon的网络中最高能够以4Gbps的速度下载数据，并且能够带来最高Mbps的上传速度。
发布会上重点介绍了对5G的支持来源/苹果发布会截图
至于为什么等到今年发5G手机，以及为什么让HansVestberg上台讲解5G，答案和外界猜想的一致。资深自媒体人阑夕称，苹果是在等运营商铺路，这是苹果一贯的风格，它会选择产业配套至少完成到及格线的时间，才会适配通信功能的升级，产品和服务相互都不能孤立生存。
好在，提到全球运营商时，国内三巨头都上了墙，给足了排面。
苹果5G全球运营商合作伙伴来源/苹果发布会截图
在5G网络方面，苹果给出了更加人性化的设计，手机有一个名为SmartDataMode的模式，它会判断用户是否需要，再自动选择4G或5G，用户也可以指定，使用某些需要大量数据的APP时才使用5G网络，如视频等，而文字聊天这类用4G网络就足够，以延长设备的续航。
与之前媒体曝光的一样，苹果宣布出于环保考虑，iPhone12系列将不会再随机附赠充电器和耳机。这意味着每售出一台iPhone，将消耗更少的原材料，使用更小尺寸的包装。当然，苹果此举或许还意在增加利润和降低运输成本。
iPhone12系列新包装来源/苹果发布会截图
与此同时，苹果还透露了一个让广大玩家兴奋的彩蛋，得益于iPhone12内置A14处理器的强大性能，iOS版《英雄联盟》将于年底之前正式上架，玩家们可以在iPhone上体验主机般的快感。
这也就是说，全世界每年亿美元销售额、利润率高达30%多的手游市场，从此要被苹果吃掉一大块，估计腾讯等游戏公司的股价得要跌一波了。
iPhone12有哪些亮点？
当场真正的主角只有iPhone。
苹果发布了4款新品，这也是苹果首款支持5G网络的iPhone，而且是全系支持，搭载A14芯片。
作为iPhone11的继任者，iPhone12更薄（11%）、更小（15%）、更轻（16%）、边框更窄，屏幕升级到了主流的OLED材质，盖板采用超瓷晶面板，硬度比以往强4倍。
同时新一代iPhone12的设计语言与之前爆料的一样，边框回归到了iPhone4的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。
iPhone12全色彩来源/苹果发布会截图
在资深产品经理判官看来，此次设计回归经典，意味着手机行业的工业设计已经走到头，手机现在正面全是屏，只能在边框和盖板上做文章，工业设计师已经沦为CMF（clour、material、finishing）工程师。总之，他认为工业设计师能做的事很有限了。
同时，在Mac上被砍掉的MagSafe磁吸式充电技术也宣布在iPhone12上回归。磁吸技术可以让iPhone对准充电板的位置，最高可支持15W快充。
不过有评论称，都年了，充电功率还不到20W，成功达到了友商W充电功率的零头。超高快充没有出现的原因或许不是硬件条件，而在于成本，投入产出比相对划算。
好在苹果为这一系统引入了多款全新配件，终于给消费者带来一些新花样，比如新款的MagSafe双项充电器能同时为iPhone与AppleWatch进行充电。
iPhone与AppleWatch同时用MagSafe充电来源/苹果发布会截图
与iPhone12相比，在的背景乐中出场的iPhone12mini显然引起了更多“小手党”的兴趣。这是目前世界上最小、最轻、最薄的5G手机，整个机身甚至比iPhone8还要小巧，但屏幕可以达到5.4寸。
iPhone12mini与iPhone8屏幕尺寸对比来源/苹果发布会截图
在其它特性上，iPhone12mini与iPhone12保持一致，包括5nm工艺的A14仿生处理器以及支持IP68防水等级。不过由于空间有限，mini只支持单SIM卡，其他三款都是双卡设置。
显而易见的是，iPhone12与iPhone12mini将成为未来一年苹果的主力机型。尤其是iPhone12mini，起售价仅为美元（人民币元），将进一步帮助苹果扩展中端市场。
iPhone12mini、iPhone12售价来源/苹果发布会截图
标准版主攻大众市场，顶配版取悦专业人群，销量有了保障之后，不愁卖的iPhone12Pro与iPhone12ProMax负责在机身材质、屏幕尺寸、影像能力以及LiDAR激光雷达扫描仪上，秀一秀肌肉。
iPhone12Pro与iPhone12ProMax采用了磁控涂层工艺的不锈钢材质机身，整体呈现出了更加耀眼精致的亮色外观。同时在尺寸上，iPhone12Pro系列也有明显提升，其中iPhone12ProMax从之前的6.5英寸提升到了6.7英寸，与mini形成了“大的更大、小的更小”的显著差异。
不锈钢材质机身来源/苹果发布会截图
但判官认为，mini和12的中框是铝制，Pro和ProMax的中框和X、Xs、11一样，是全钢+PVDfinishing，他对后一种材质的天线性能继续持怀疑态度，建议大家观望一段时间再考虑购买。
影像系统方面，iPhone12Pro搭载的则是广角+超广角+长焦+LiDAR组合，并有了更好的防抖能力，弱光环境的拍摄性能提升幅度高达87%。另外全新的AppleProRaw照片格式能够同时记录4个摄像头拍摄的图片，然后再通过深度融合技术将照片进行合成，实现更完美的效果。一位摄影师告诉深燃，看完发布会发现不是要不要买Pro，而是不得不买Pro。
AppleProRaw效果展示来源/苹果发布会截图
价格方面，iPhone12Pro起售价为元（GB），iPhone12ProMax起售价为元（GB）。
和对手相比，苹果能不能打？
今年整个手机行业的日子都不好过。
根据中国信通院消息，年9月，国内手机市场总体出货量.4万部，同比下降35.6%；1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。
同时根据Canalys公布的数据，今年Q1几乎所有智能手机品牌出货量都出现了同比下滑。在市场出货量整体下降万的态势下，小米和vivo是国内出货量前五名中唯二同比有些许增幅的厂商，其市场份额也有所增加，这或许与其所在的中端市场有关。
Canalys公布的Q1智能手机出货量
另外值得注意的是，年Q1，苹果才以万台的出货量位居第五位，排在OV和小米之后，市场份额仅为7.4%，今年已经以13.6%的市场份额排到了第三名。苹果的情况稍有好转，这与其近两年的低价策略有不可分割的联系。
受疫情影响，今年全球的失业率攀升，就业不确定性升高，使消费者把目光投向经济实惠的产品。国际数据公司IDC发布的研究报告称，中端市场（即至美元，约在人民币至元区间）的智能手机在年Q2占据了全球出货量的60%，并预测，这一比例到明年将增长至63%。
其中，三星、华为、小米、OPPO及vivo等手机厂商主导了中高端手机市场的增长。而苹果在4月推出新款iPhoneSE（搭载了A13芯片，起售价为元），在中端市场抢占了一席之地。
根据CINNOResearch公布的数据，今年4月，苹果在中国销售了万部iPhone，较今年3月销量增长了%，其中iPhoneSE在4月iPhone总销量中占比24%。这款手机在4月24日上市开售，在4月份的实际销售时间只有一周，却卖了近万部，贡献了近四分之一的销量。
消费者向中低端智能手机市场转，各家厂商也紧随其后，推出优惠措施以鼓励消费者换新机。苹果顺势于今年4月在苏宁、京东、当当等电商平台推出了iPhone促销活动，各型号iPhone均有不同程度的价格下调，加上这几年来人送称号“价格屠夫”拼多多的崛起，大家相信，新手机发售后很快就能以更低的价格买到。
尝到甜头之后，iPhone12的起售价低于iPhone11，iPhone12mini的价格更是低至美元。但也有声音担心，这样的降价策略是否会带来负面影响？
判官则持相反意见。“苹果的定价低，利润未必低，它是用这种老瓶装新酒的方式，在保证利润率的情况下拓展新的产品线。原来苹果不赚这部分中端价格市场的钱，现在开始赚，其实反而扩大了市场占有率。”
相比之下，华为最大的问题可能不是5G手机能不能打，而是有没有货，即使不考虑这一问题，现在与苹果在价格区间上也有部分重合，苹果的中低配机型已经跟安卓的高配机型在同一个价格区间里面。有观点认为，华为释放出来的中高端的市场空间，对苹果而言是机会。
苹果的品牌溢价可能没有前些年高，但苹果在生态的完整性和一致性、安全性，以及手机长期使用后的体验贬损情况上，优势还是在的。“有一些安卓手机属于硬件过剩，但软件跟不上。”判官称。
另外，在今年这种行情下，其实供应商也给苹果带来一波利好。“形势好的时候，供应商选择多，不好的时候，可靠的合作伙伴在减少，大家就不敢去陪一些尾部的玩家。这个时候苹果的现金流的威力就呈现出来了。”判官对深燃表示，苹果每年有销售预测，它在下重大订单时，更多的供应商愿意全力支持苹果这种稳定的厂家，一起度过难关。
即使苹果今年没有足够的亮点吸引用户换机，“但按照惯例，苹果只要不做错什么，那就是做对了”，判官称。
*题图来源于苹果发布会。
